На наш взгляд, ребрендинг требуется в следующих случаях:

1. Компания давно существует на рынке, но назвать ее полноценным брендом нельзя.
2. Бренд не соответствует духу компании, аудитории, рыночной ситуации​.
3. Требуется увеличить стоимость бренда для возможности увеличения цен на продукт компании.
4. Бизнес требует развития, необходим рывок для перехода на новый уровень​.
5. Клиенты и партнеры не воспринимают компанию всерьез, необходимо выглядеть более статусно на фоне крупных конкурентов.
6. Сотрудники компании не объединены общей идеей, стремлением к общей мечте, выраженной в бренде​.

Вы можете самостоятельно протестировать существующее название, ответив на следующие вопросы:​

1. Соответствует ли название тому, чем вы занимаетесь или планируете заниматься?
2. ​Выделяется ли оно на фоне названий конкурентов?​
3. Соответствует ли название условиям регистрации товарного знака?​
4. Совпадает ли название компании с интернет-адресом?​
5. Соответствует ли название особенностям целевой аудитории, с которой вы собираетесь работать?​
6. Существуют ли проблемы написания, произношения, негативного или двусмысленного восприятия названия?​

За все время работы мы не сталкивались с логотипом, который можно было бы использовать в обновленном бренде в том же виде. Ведь низкий уровень графического исполнения не позволяет на базе этого логотипа создать выдающийся фирменный стиль.
Во многих случаях удается сохранить идею, заложенную при создании существующего логотипа. Конечно, если она все еще актуальна для проекта.
Но чаще всего приходится разрабатывать совершенно новый логотип и фирменный стиль, наиболее полно отвечающие обновленной в ходе ребрендинга концепции бренда.​